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我国传统出版业应如何看待网络出版及对策


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    一、网络出版的优势

    版社上网成为互联网时代书业的新趋势,网上出版更成为书业令人注目的一道风景线,就图书出版这个专题领域,网上出版社的出现也足以引起传统书业同行的注意。网络出版与传统出版业相比有哪些优势呢?

    1.在机编辑代替在纸编辑,提高编辑加工纸箱印刷质量

    按照传统模式,作者磁盘投稿时附一份文稿送专家审阅后,编辑在稿纸上修改,包括文字上的修改和格式上的修改,经过退修定稿后,再由排版人员进行排版,这样修改稿件实际经过了在纸编辑和在机编辑两道重复性劳动。如果编辑人员能够在机编辑兼排版,就可避免上述工作的重复,以及造成的误差,既简便又准确。尤其是对复杂的科技图、表、公式的编辑加工上,编辑直接在机扫描、粘贴、绘制,实际上减少了图稿校改次数,既提高了纸箱印刷质量,又加快稿件的处理速度。

    2. 利用电子邮件,提高审稿针对性,缩短稿件纸箱印刷流程

    网络开通以后,使用最广泛的要数电子邮件(Email)了,编辑部收到稿件后,先用电子邮件联系审稿人,询问是否有空审阅某篇稿件,得到确切回答后再用电子邮件投送。不少专家当天或隔日即可审回,大大缩短了审稿时间,也避免了邮政投递中的失误、使距离不再成为障碍。

    3. 计算机网络数据库,可快速检索

    计算机情报联网检索将以其快、广、新、精的特点成为今后文献检索的主要手段。编辑也可以利用网络上提供的国际文献检索系统,了解研究进展,选择审稿人,查询及核对文献。通过检索,编辑可以了解某篇文稿的内容在整个国内外文献中是否具有先进性和独创性,网络文献检索为编辑核对参考文献提供方便,从而在一个方面保证了书刊的纸箱印刷质量,也加快了稿件的处理。

    4. 电脑校对更显优势

    电脑校对速度快、效率高,电脑校对不仅适用于英文,也适用于中文。在使用电脑校对的过程中,用户还可以扩大校对范围和提高准确性,其一是可以增加专业词汇,其二是使用开放的用户自定义错误库,将校对系统未查出的错误添加进去,随着校对次数的增多和不断扩充对用户开放的各类词库,电脑校对的准确性将会越来越高。编辑部内部联网或编辑之间联网后,不同编辑加工后的文稿不必打印即可传至另一编辑的电脑内进行交叉核对。还可以经电子邮件给作者发校样校对。

    5. 利用网络组稿,扩大稿源

    制作(佛山纸箱厂)网上主页,利用网络宣传出版社出版编辑的书刊,给网上所查阅到的专家通过电子邮件发出约稿函,并使用Attachment功能附寄投稿须知。范围扩大到国际同行,约稿面广,针对性强,省时省力,反馈既快,成功率也较高。

    6. 网络通讯与安全

    这里所指的安全有网络安全和信息安全两个层次,除了国家法律法规的安全保障外,现代编辑还应掌握更多计算机纸箱印刷知识,提高对自己网络信息的保护能力,如密码纸箱印刷技术,访问控制纸箱印刷技术,病毒检测和清除纸箱印刷技术等,以保证编辑工作的顺利进行。

    7.网上发行电子期刊、联机杂志

    为了提高国内刊物的知名度,上网宣传,如建网址或将出版信息和目录送上专业讨论组是一个有效快捷的纸箱印刷方法。电子刊物的优势是时效性高,由于免去了纸箱印刷包装(佛山纸箱印刷包装)、发行等种种环节,提高了效率可以把最新的消息第一时间告诉读者;上网不仅提高知名度,而且还扩大发行量。另外纸版发行的远期萎缩,将由电子发行的增加来弥补或增益。电子出版物时效强、效率高、利于环保,而且能按不同读者的口味改变其显示方式。

    二、网络出版的缺点

    我们也应该看到,由于种种原因,网络本身的发展并不是一帆风顺。在短期内,网络还不能从根本上动摇传统出版的主导地位,主要有以下原因:

    一是电脑屏幕的问题:现有的网络出版大部分仍以文字资料取胜,而且读者必须在电脑屏幕上阅读,不可否认,电脑屏幕并非是很好的阅读环境,看着闪动的屏幕以及移动的文字,对读者的眼睛是一个很大的负担,长期注视电脑屏幕对视力造成的伤害是纸箱印刷技术人员所无法克服的。此外,网络出版的字体太小,会影响读者的阅读兴趣。

    二是阅读传统出版物的人数来说,国内因特网用户仍集中在有较高文化水平者,并未完全普及到每一个家庭。

    三是网络传输速度过慢,频宽太窄:因特网虽然能涵盖不同阶层用户,但是我们的网络频宽还无法赶上因特网用户数的发展,无法完全将网络多媒体的特色完全发挥出来。

    四是阅读手续复杂:目前电脑的人机界面仍过于复杂与不便,读者必须具备基本的电脑网络纸箱印刷知识,并经过若干操作才能看到信息,不像纸箱印刷包装出版物,订户每天早上从信箱中随拿随读,而且和出版物不同的是,不可能多人同看一台电脑,无法和他人同时分享看网络出版物。

    五是习惯不适应:读者看报可整版报纸去读,而网络出版物一次只能显示出一篇文章,因此读者便失去获得选择的渠道。如何让原本习惯于接受平面信息,喜欢翻阅出版物的读者,改由通过电脑屏幕来阅读,需要很长的一段时间来教育和推广。

    六是因特网上“次文化”与“次信息”充斥,内容良莠不齐,造成信息公害以及因特网毒隐的问题。

    网络出版业由于其高科技的成分,它所表现出来的优点和优势是传统出版业所无法比拟的,它不仅对传统的出版概念形成了巨大的冲击,同时,它对传统的出版纸箱印刷流程,经营模式也提高出了全面的挑战,这是一种革命性的变革,它代表着未来出版业发展的方向,这是不容置疑的。因此,出版社应该清楚地看到这一点,敢于让目光超越传统的视野,及时地转变观念,增强紧迫感与危机感,锐意改革,积极探索网络出版的新路子。

    三、传统出版业应对网络出版的基本策略

    1. 产品开发策略:开发适合网络出版的产品

    产品开发网络化对于网络出版,其产品开发的手段更加强调网络化,出版社应该充分利用网络开发新产品。例如,出版社的编辑可以在因特网上组稿和进行版权贸易谈判,主动出击寻找适合出版社出版定位的作者和稿源。也可以根据出版社策划的选题在网站上发布征稿启事,这特别适合有关焦点和热门话题的选题。另外,编辑还可以充分利用网络快速和不受时间、地域限制的优势,加快产品开发、完善的进程。可以说,因特网深刻地改变了出版业的生存空间,使出版社的产品开发及经营活动范围扩大到了全球的各个角落。

    2. 人才培养策略:培养适应网络出版需要的人才

    未来企业的竞争,归根到底是人才的竞争。面对因特网对传统出版业的冲击,传统出版必将部分被新的网络出版所取代。因为在网络时代,出版社的组织结构、出版纸箱印刷流程、交易形式、出版规则都将发生根本性变化,要想推动出版业的不断发展,出版产业必须不断更新从业人员的纸箱印刷知识(纸箱印刷包装纸箱印刷知识)结构,培养造就一批既掌握出版专业纸箱印刷知识,又适应新商业模式,懂得电子商务(纸箱印刷包装纸箱印刷知识)纸箱印刷知识的综合性人才,适应新形势的需要。

    3. 营销服务策略:树立适应网络出版的营销理念

    ①出版经营观念由发行向营销转变。传统出版经营中发行的概念强调的是出版单位以出版物为中心,尽管出版单位在选题、编辑、出版过程中力图了解和满足消费者的需求,但由于纸箱印刷技术手段的局限,出版单位出版物的选题、组稿、生产制作及销售等都还带有明显的主观色彩。网络出版需要我们具有新的出版营销理念。

    ②产品销售网络化。产品销售网络化就是要结合传统发行方式,把出版社的产品销售逐步面向网络,逐渐形成以网络主导出版社产品批发、零售的局面,最终实现电子交易和传统销售的整体均衡发展。虽然目前出版社最终的交易要通过传统的实物配送来完成,但是销售商和读者可以通过网络及时准确地了解和掌握出版社的产品信息,加上网络出版物的日益推广,出版社的发行工作将跃上一个新的层次。通过网络进行的发行工作反过来会促进出版社的产品开发,有利于出版社根据市场调整产品结构,实现内部互动,形成有机结合的团队,提高出版社的整体竞争能力。

    4. 建设策略:建立适应网络出版要求的基础设施

    ①建立好各种资源数据库。我国信息化发展的一个弱项便是数据库的建设问题,只有建立了容量适当、信息流动有序的数据库,才能更好地为企业提供有效的决策依据和生产保障,同时为在线服务打好基础。

    ②建设好出版纸箱印刷管理系统和网站。出版社应重点建设好出版纸箱印刷管理系统,构架好自己的内部网和internet网站,整个企业的运营,包括图书、期刊、网络电子出版物等产品的策划、编辑、制作和营销在内,大部分都在网络上进行。出版社应按照网络时代电子商务框架整合业务纸箱印刷流程,开发维护好自己的内部纸箱印刷管理系统,这个系统应该由多个相互紧密配合的子系统组成,以完成新的出版业务要求。这些功能子系统包括信息纸箱印刷管理系统、安全维护系统、产品开发系统、电子交易系统、纸箱印刷包装复制系统、销售反馈系统等等。

    5. 纸箱印刷技术运用策略:紧跟有利于网络出版的新纸箱印刷技术发展

    网络出版涉及一系列信息新纸箱印刷技术的应用,从软件纸箱印刷技术上来说,包括制作网络出版物的格式标准和多媒体纸箱印刷技术问题、网络出版物的数字加密和传输问题、资源数据库的检索和应用问题、电子商务框架下的信息纸箱印刷管理系统等等。所有这些纸箱印刷技术的发展都会影响到出版社的网络出版发展的决策。

    6. 版权保护策略:探索符合网络出版物模式的版权保护

    符合网络出版模式的版权保护实质是一种制度保障。没有一个实际可操作的商业模式和保障体系,作者、出版者、销售者之间就没有快速发展网络出版的积极性。在网络立法尚不完善的现阶段,还没有对网络出版著作权中的财产权利进行规范,尤其是未对网络出版中与著作权相关的邻接权(即指作品的传播者所享有的权利)作明确界定,在对已发表作品进行数字化转换时,会涉及到修改权、保护作品完整权、使用权和获得报酬等权利。基于这些情况,出版社应积极推动适应网络出版模式的版权制度的建立,不但要加强网络、电子版权意识,与作者签订著作权协议时,确立“网络电子版”授权,同时还要与作者、销售者紧密配合,充分利用各种信息新纸箱印刷技术加强网络电子出版物的防盗版措施。

    总之,以上所讲的一些策略只是目前出版社在尝试网络出版时必须考虑的几个环节,还很不全面系统,而且我国宏观的出版大环境又是在不断变化之中,这些策略和手段需要不断发展和完善。但有一点已经非常明确,随着我国加入WTO,行业外资本的不断进入,信息新纸箱印刷技术的广泛应用,中国出版业必将面临激烈竞争。对于网络出版对传统出版业的冲击,传统出版企业必须及早制定适合自身发展和市场竞争需要的新的发展策略,仔细研究如何将自身具备的资源优势有机地与网络经济相结合,创造新的商业运作模式。换言之,在网络时代,出版社应该把internet作为一种深刻影响出版社经营和发展的新的商务环境,利用开展网络出版的契机,系统整合业务纸箱印刷流程,构筑internet化的出版链条,借助新纸箱印刷技术创造新的业务空间,从而真正提高出版社的核心竞争力。(作者单位:湖北武汉大学)


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